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唐昊 李亦中︱媒介IP催生跨媒介叙事文本初探

   发布时间:2015-12-23

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《民族艺术研究》2015年第6期“影视”栏目刊出

  

近年来“IP”成为媒体及学术界的高频词汇。在媒介融合时代,媒介IP意指媒介组织用资本购买或创造小说、形象、概念等知识产权,合法从事各个媒介平台的文本开发,使之贯穿于电影、电视剧、网络剧、游戏、动漫、图书出版等产业,以全新的内容体验促成受众的多重消费。

在当今多元媒介社会中,娴熟自如的媒介使用能力使大众在媒介间不断迁徙,这种受众习惯的改变导致单一媒介的故事文本逐步失去往日的影响力。因此,无论是内容创作者,还是媒介机构,都希望在一个动态的媒介环境中持续吸引受众,制造尽可能广泛又持久的内容消费,而媒介IP的跨媒介叙事正好满足了这一需求。“一花一世界,一叶一菩提”,每个优质的媒介IP都承载着一个完备的故事世界,媒介IP的跨媒介叙事一方面将情节、人物、时间、空间等叙事元素系统地分插在多个媒介中,意图通过统一的故事世界形成连贯的叙事;另一方面通过多个媒介平台进行全方位传播,对受众形成沉浸式影响。在媒介IP开发过程中产生的跨媒介叙事文本以故事世界为基础,使故事情节在各种媒介间顺畅衔接相互呼应,促成一个又一个新故事诞生,使文本扩展至更多媒介平台;通过多元媒介类型增强叙事体验并协同控制叙事节奏;叙事线索在媒介间穿梭的过程中构成互文,以解释学法则(营造悬念)和迁徙诱因(如地点或人物的未详尽叙述等)等叙事技巧,促成媒介间的受众迁徙。这种跨媒介叙事开发模式构成文本与媒介之间的紧密联系,为我国媒介IP的优质开发提供了新的思路。

本文作者上海交通大学媒体与设计学院博士研究生唐昊、李亦中教授(图片由作者提供)

唐昊,上海交通大学媒介管理方向博士研究生。硕士毕业于上海大学,攻读广播电视艺术学。硕士研究生期间发表论文《克里斯托弗·诺兰的电影叙事研究》《功夫熊猫2的叙事技巧研究》;博士研究生生期间在《中国出版》发表的《媒介融合时代的跨媒介叙事生态》一文,获中国人民大学书报资料中心《新闻与传播》全文转载。在钻研学术的同时,坚持影视创作实践。作为主创参加国家文化部节日志纪录片《彝族赛装节》制作,参加世界自然基金会公益影片《水鸟卫士》制作。攻读博士研究生期间参与上海交通大学科普微电影制作,获得多个奖项。

李亦中,上海交通大学教授、博士研究生导师;上海交通大学媒体与设计学院电影电视系主任,上海交通大学美国电影研究中心常务副主任;中国高等院校电影电视学会副会长,中国电视家协会高校艺委会副主任。出版专著、主编教材和丛书有《电影四面八方》《中国电影评价系统研究》《中国入世与传播学新视野:影视传播》《冲突和谐:全球化与亚洲影视》《影视鉴赏教程》《电影导演翘楚:蔡楚生》、高等院校动漫系列教材《动画编剧》、美国电影研究文丛《聚焦好莱坞》五卷等。在核心期刊发表的代表性论文有《我国电影评价系统初探》《中国电影缺五种故事》《电影国门沧桑录》《中国电影国际传播路径》《中国数码影视现状及发展趋势》《中国纪录片跨世纪三大演变》《天一电影公司经营特点初探》《竞争性合作:入世后中美电影业交互态势》《好莱坞影响力探究》等。主持课题有国家广电总局部级社科研究重点项目《中国电影“走出去”路径与策略研究》,教育部人文社会科学规划项目《中国电影评价系统研究》。

 


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